Viele Website-Projekte scheitern nicht an Budget oder Technik, sondern an einer einfachen Frage: Wer schreibt die Texte – und woher kommen die Bilder? Die gute Nachricht: Beides muss nicht von Ihnen kommen.
Warum Inhalte das eigentliche Nadelöhr sind
Design und Programmierung lassen sich planen. Inhalte dagegen landen oft auf der Liste „mache ich am Wochenende“ – und bleiben dort. Das Ergebnis sind Websites, die monatelang auf Texte warten, oder Seiten mit Platzhaltern, die nie ersetzt werden.
Dabei sind Inhalte der Teil einer Website, der verkauft. Besucher lesen nicht, um Gestaltung zu bewundern. Sie wollen wissen, ob Sie ihr Problem lösen, wie die Zusammenarbeit abläuft und wie sie Sie erreichen.
Was Sie tatsächlich beisteuern müssen
Für einen vollständigen Auftritt genügen in der Regel wenige Informationen:
Was Sie anbieten – in Ihren eigenen Worten, gern in Stichworten
Für wen Ihr Angebot gedacht ist
Was Sie von Wettbewerbern unterscheidet
Wie Kunden Sie erreichen
Vorhandenes Material wie Logo, Fotos oder alte Prospekte – falls es welches gibt
Diese Informationen lassen sich in einem kurzen Gespräch zusammentragen. Ein ausgefülltes Briefing-Dokument ist nicht nötig.
Wie aus Stichworten Texte werden
Aus dem Gespräch entsteht zunächst eine Struktur: Welche Seiten braucht die Website, welche Fragen beantwortet jede Seite, wohin führt sie den Besucher? Erst dann werden Texte geschrieben – kurz, verständlich und so formuliert, dass sie auch bei Google gefunden werden.
Gute Website-Texte sprechen den Besucher direkt an, beginnen mit seinem Nutzen und vermeiden Fachjargon. Sie bekommen die Texte zur Prüfung und können jederzeit ergänzen, was fehlt oder nicht stimmt.
Bilder ohne Fotoshooting
Nicht jedes Unternehmen hat professionelle Fotos – und nicht jedes Projekt braucht ein Shooting. Es gibt mehrere Wege zu einer stimmigen Bildwelt:
Vorhandene Fotos werden ausgewählt und bearbeitet. Auch gute Handyfotos lassen sich oft aufwerten.
Passende Motive werden recherchiert und lizenziert.
Neue Motive werden gestaltet – abgestimmt auf Farben und Stil Ihres Auftritts.
Wichtig ist in jedem Fall die Rechtefrage: Jedes Bild auf Ihrer Website muss rechtssicher verwendet werden dürfen.
Ihre Rolle: prüfen und freigeben
Am Ende entscheiden Sie. Sie sehen Struktur, Texte und Gestaltung, bevor die Website online geht, und geben Feedback. Ihr Aufwand beschränkt sich auf das, was nur Sie können: Ihr Wissen über Ihr Unternehmen teilen und Ergebnisse freigeben.
Sie möchten wissen, wie das konkret abläuft? Auf der Seite Zusammenarbeit finden Sie alle Schritte im Überblick.
