Websites altern leise. Niemand bemerkt den einen Tag, an dem der Auftritt nicht mehr zum Unternehmen passt. Diese sieben Anzeichen zeigen, dass ein Relaunch sinnvoll ist.
1. Auf dem Smartphone wird es unbequem
Texte sind zu klein, Knöpfe zu eng beieinander, man muss seitlich scrollen. Wer Ihre Website unterwegs aufruft, gibt schnell auf. Da Google Websites vorrangig in ihrer mobilen Fassung bewertet, kostet eine schwache mobile Darstellung zusätzlich Sichtbarkeit.
2. Es kommen kaum Anfragen
Die Website wird besucht, aber niemand meldet sich. Häufige Ursachen: Das Angebot ist nicht auf den ersten Blick verständlich, Kontaktwege sind versteckt oder das Formular ist zu kompliziert.
3. Die Ladezeit ist spürbar
Jede Sekunde Wartezeit kostet Geduld. Google misst die Nutzererfahrung unter anderem mit den Core Web Vitals – Ladezeit des größten Inhalts, Reaktionszeit und Stabilität des Layouts. Langsame Websites schneiden hier schlecht ab.
4. Pflege ist mühsam
Wenn jede kleine Änderung Aufwand bedeutet, wird sie nicht gemacht. Öffnungszeiten bleiben falsch, neue Leistungen fehlen, alte Angebote stehen noch online.
5. Design und Unternehmen passen nicht mehr zusammen
Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt: neue Leistungen, ein neues Logo, eine andere Zielgruppe. Die Website zeigt noch den Stand von vor Jahren.
6. Die Technik ist veraltet
Veraltete Systeme, Erweiterungen ohne Aktualisierungen oder fehlende Verschlüsselung sind ein Sicherheitsrisiko – für Sie und Ihre Besucher.
7. Wichtige Seiten fehlen
Alle Leistungen stehen auf einer einzigen Seite, es gibt keine Referenzen und keinen erklärten Ablauf. Damit fehlen Besuchern Gründe, Ihnen zu vertrauen – und Google fehlen Seiten, die zu konkreten Suchanfragen passen.
Relaunch oder Überarbeitung?
Trifft nur ein Punkt zu, genügt manchmal eine gezielte Überarbeitung. Treffen mehrere zu – besonders mobile Darstellung, Technik und Struktur –, ist ein Relaunch meist der wirtschaftlichere Weg.
Worauf es beim Relaunch ankommt
Ein Relaunch beginnt mit einer Bestandsaufnahme: Welche Seiten werden besucht, welche Adressen sind bei Google bekannt? Daraus entsteht ein Weiterleitungsplan. Jede alte Adresse wird per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite umgeleitet, damit Besucher und Suchmaschinen nicht ins Leere laufen.
